O Spotify revelou hoje o que está por vir para o futuro de seu serviço de audiolivros. Em um evento realizado em seus escritórios de Nova York na tarde de terça-feira, a empresa anunciou um novo modelo de negócios onde agora fornecerá aos assinantes premium do Spotify acesso a um subconjunto de seu catálogo de audiolivros - um total de 150.000 títulos - sem custo adicional.

O serviço será lançado inicialmente no Reino Unido e na Austrália a partir de hoje e será lançado nos EUA ainda este ano, com mais mercados a seguir.

\"Os audiolivros de hoje têm um grande jogador dominante. E assim como na música e nos podcasts, acreditamos que muitos mais consumidores querem consumir audiolivros e querem ouvir audiolivros,\" disse Daniel Ek, fundador e CEO do Spotify, falando no evento. \"E assim como na música e nos podcasts, estamos muito animados por poder trazer todas as ferramentas incríveis que desenvolvemos para criadores e consumidores para permitir mais descoberta desses incríveis audiolivros para o mundo inteiro,\" acrescentou.

Impulsionado pela aquisição da distribuidora de audiolivros digitais Findaway, o Spotify lançou primeiro os audiolivros nos EUA em setembro de 2022, com um catálogo de 300.000 títulos para começar antes de se expandir para outros mercados de língua inglesa mais tarde no ano e para o Canadá no início de 2023. No lançamento do serviço no ano passado, o Spotify destacou o potencial da empresa para aproveitar um mercado em crescimento, observando que os audiolivros representavam apenas uma participação de 6% a 7% do mercado mais amplo de livros, mas a categoria estava crescendo 20% ao ano.

No entanto, usar o serviço do Spotify não tem sido tão simples para os consumidores porque a empresa tentou contornar as regras das lojas de aplicativos em relação às compras dentro do aplicativo, exigindo que os usuários comprem audiolivros do site do Spotify para reproduzi-los em seu aplicativo. Além disso, o Spotify não podia direcionar os clientes para o site por causa das regras de \"anti-direcionamento\" das lojas de aplicativos, que impedem os desenvolvedores de aplicativos de apontar para meios alternativos de pagamento fora dos próprios mecanismos de pagamento das lojas de aplicativos.

Com acesso a audiolivros como parte do serviço Premium, ouvir os livros se tornará mais fácil para os usuários finais.

Ek observou que essa mudança ajudará a empresa aumentando o engajamento dos usuários com o Spotify, bem como reduzindo a rotatividade. Além disso, ele disse que dá \"grande flexibilidade ao nosso negócio, o que, finalmente, ajudará nossa receita e lucro.\"

A empresa também sugeriu que o mercado de audiolivros hoje tem um problema de distribuição e descoberta, que o Spotify pretende resolver da forma como fez com música e podcasts.

Milhões de assinantes Premium já estão interessados em ouvir audiolivros,\" disse Alex Norström, co-presidente e diretor de negócios do Spotify. \"Eles apenas precisam da oportunidade.\"

Ele também observou que as estimativas indicam que 2 bilhões de pessoas lerão um livro este ano, mas a parcela de audiolivros desse bolo continua pequena.

Embora o amplo catálogo de audiolivros do Spotify tenha sido lançado com 300.000 títulos, apenas metade deles está disponível por meio da assinatura Premium. Enquanto os assinantes podem ler quantos livros desejarem, o serviço será limitado a 15 horas por mês. No entanto, os usuários poderão comprar mais tempo adquirindo mais 10 horas como um \"recarga.\"

Junto com o lançamento, o Spotify fornecerá recomendações editoriais de livros aos usuários, bem como sugestões personalizadas com base nos gostos dos usuários.

Vamos apresentar recomendações editoriais, curadas por uma equipe diversificada de especialistas. E estas vão aparecer no hub de audiolivros,\" explicou David Kaefer, VP, Chefe de Negócios de Audiolivros do Spotify. Este hub incluirá prateleiras de destaque que destacam gêneros populares também.

Também vamos fazer recomendações guiadas por um processo simplificado de descoberta de gosto,\" continuou ele. \"Isto é algo que cada ouvinte vai receber assim que acessar o seu aplicativo. E vai pedir aos usuários que escolham alguns de seus títulos favoritos e alguns de seus gêneros favoritos. É assim que vamos começar a aprender como vamos começar a sugerir os títulos certos para cada ouvinte,\" acrescentou Kaefer.

Ele disse que os testes para personalizar recomendações de audiolivros já estavam em andamento e essas também aparecerão no feed da Página Inicial do aplicativo, colocando-os diante de dezenas de milhões de pessoas diariamente.

Os autores, por sua vez, terão acesso a novas ferramentas, como cartões promocionais que podem personalizar com visuais, que podem usar para capturar a atenção dos usuários. Mais tarde, o Spotify estará trabalhando em ferramentas mais avançadas que permitirão aos autores entender como seus títulos estão se saindo.

À medida que o recurso é lançado nos mercados suportados, os audiolivros disponíveis incluídos na oferta Premium terão uma bandeira ao lado deles para que os assinantes saibam que podem transmitir o livro sem custo.

Os usuários também poderão compartilhar seus audiolivros favoritos nas redes sociais com ferramentas de compartilhamento integradas e poderão criar listas de reprodução de audiolivros.

\“Temos acesso instantâneo. Temos descoberta. Temos destaque, amplificação social fácil e ferramentas dedicadas,\” concluiu Kaefer. \“E todas essas coisas vão ajudar a aumentar o número de pessoas que ouvem audiolivros e ajudar os ouvintes a se envolverem com o formato com menos fricção,\” disse ele.

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