A FCC propôs um requisito de que o conteúdo gerado por IA seja divulgado em anúncios políticos - mas não proibido.

A presidente Jessica Rosenworcel fez a proposta oficial na quarta-feira para que a FCC investigue e busque comentários sobre essa regra. (A agência já considerou ilegais as ligações robóticas geradas por IA, mas isso foi mais sobre elas não se ajustarem às regras de chamadas automáticas do que à peça de IA.)

“Os consumidores têm o direito de saber quando ferramentas de IA estão sendo utilizadas nos anúncios políticos que veem, e espero que [os comissários] ajam rapidamente sobre essa questão”, disse em comunicado que acompanhou o anúncio.

No quadro imaginado, tanto os anúncios de candidatos quanto de temas seriam obrigados a incluir uma divulgação na tela e arquivada de que o conteúdo gerado por IA foi utilizado. Isso se aplicaria a ‘operadoras de cabo, provedores de TV via satélite e rádio’, mas não a plataformas de streaming ou, digamos, o YouTube, que a FCC carece de autoridade estatutária para regular. Primeiramente teria que haver uma definição acordada de conteúdo gerado por IA.

A proposta é do tipo investigativo, o primeiro passo público no desenvolvimento de uma nova regulamentação. Se adotada, a FCC solicitaria comentários sobre se a regulamentação é necessária para começar, como o conteúdo deve ser definido, etc. Ao contrário de um documento de elaboração de regras, estes podem ser votados a qualquer momento, então é concebível - embora improvável - que os outros Comissários possam dar o aval antes do encerramento dos negócios de quarta-feira.

O documento da FCC descreve ‘uma clara obrigação de interesse público para os licenciados, regulados e permitidos da Comissão protegerem o público de programação falsa, enganosa ou enganosa e promover um público informado’.

Certamente parece intuitivamente verdadeiro que a maioria das pessoas gostaria de ter algum tipo de indicação quando imagens, áudio ou qualquer outra coisa em um anúncio de campanha é gerado por IA; tal regulamentação provavelmente também dissuadiria tentativas de baixo esforço de fazer isso e ajudaria a construir uma base para ir atrás de atores mal-intencionados como a empresa obscura por trás das chamadas falsas de Biden.

Perguntei à FCC por um pouco mais de informações sobre onde essa regra se sobrepõe ou interage com a FTC e FEC (que regulam publicidade e regras de campanha, respectivamente), e quando seria a data mais próxima em que poderíamos esperar que essa proposta estivesse em vigor.